Was ist TikTok?
TikTok ist eine Social Video Community Plattform mit dem Hauptziel, die User zu unterhalten. Dies heisst, dass es beispielsweise im Gegensatz zu Instagram auf TikTok lediglich Video-Content gibt. Dabei werden Videos in einem nie endenden Feed angezeigt.
Dank dem TikTok Algorithmus werden den Usern entsprechend ihren Like- und View-Verhalten immer passende Videos auf der “For You Page» ausgespielt.
Facts & Figures TikTok Schweiz
- Auf der Plattform TikTok gibt es aktuell 1.8 Millionen monatlich aktive Nutzer.
- Davon sind 54% Frauen und 46% Männer.
- Die durchschnittliche Nutzungsdauer pro Tag liegt bei 76 Minuten.
- Die maximale Videolänge eines TikTok Videos beträgt 3 Minuten bei der Erstellung und 10 Minuten bei einem Video-Upload.
- Im Vergleich zu den anderen TikTok Altersgruppen, ist die Altersgruppe 18-24 mit 41% die Grösste.
- Nur 7.7% der TikTok User haben zur gleichen Zeit den Fernseher an. D.h. es herrscht eine hohe Aufmerksamkeit auf dem TikTok-Content
Was wird auf TikTok gepostet?
Der Content variiert von trendigen Tänzen, bis hin zu informativen Videos.
Weitere Beispiele für Content-Arten sind:
Gründe, weshalb Werbetreibende TikTok meiden
Häufig sind Werbetreibende der Meinung, das Image leide darunter, sobald man auch nur einen Fuss auf die Social-Video Plattform TikTok setzt. Hinzu kommt das fehlende Verständnis und Know-How zu den Werbeformen oder ein falsches Bild der Plattform.
Doch wer nicht auf TikTok wirbt, verpasst eine große Chance und mit der Generation Z vor allem eine sehr wichtige Zielgruppe. Ausserdem ist die Zeit der «Copy-paste»-Videos, als Hauptcontent auf TikTok, längst vorbei.
Weshalb man auf TikTok werben sollte
- Der Grossteil der jungen Zielgruppe ist auf TikTok unterwegs
- Gleiches Format wie bei Meta Stories/Reels (9:16) nutzbar
- Hohe Aufmerksamkeit auf der App
- Personen sind in der heutigen visuellen Welt eher bereit, sich ein Video Ad anzuschauen, als eine Fotowerbung
- Viele aktive Nutzer auf der Plattform / potenzielle Käufer
Die 3 goldenen Regeln bei der Kreation von TikTok Ads
- Verwendung eines vertikalen 9×16 Videos und kein Zusammenschnitt aus Fotos
- Video soll zwingend Sound beinhalten
- Video soll im Stil der Plattform sein und kein “hochglanz” TV-Spot, nach dem Motto ”Don’t make Ads. Make TikToks“
Targeting Optionen
Zu den Targeting Optionen auf TikTok gehören das Full Funnel Targeting, sowie auch Geotargetings für Länder und Regionen. Des Weiteren kann man demografische Angaben, wie zum Beispiel das Alter, das Geschlecht oder die Sprache targeten. Zusätzlich kann man Interessen auswählen und Custom Audiences/Lookalike Audiences erstellen.
Welche Werbemöglichkeiten gibt es?
Auf TikTok wird zwischen drei verschiedenen Werbemöglichkeiten unterschieden:
- Videoanzeigen: Normaler Einsatz von Videos für eine Werbung
- Sparkads: Werbeboost für organische Inhalte
- Story Selection: Auswahl zwischen zwei Möglichkeiten mit Verlinkung auf weiteres Video (momentan in der Alpha-Phase und muss freigeschaltet werden)
Welche Buchungsarten sind verfügbar?
Die drei Buchungsarten sind Top View, Top Feed und In Feed. Hier eine Übersicht:
Top View
Das erste Video, das abgespielt wird, wenn man die App öffnet.
Die ersten 6s sind non-skippable.
Fixbuchung für einen Tag (24h) ca. CHF 15’000
Top Feed
Die erste Werbeplatzierung innerhalb des Video Feed.
Nur als Reach & Frequency buchbar.
CPM sehr hoch, bei
ca. CHF 5 bis 10
In Feed
Irgendeine Werbeplatzierung innerhalb des Video Feed. Kann auch mal die erste sein.
Normal als Auktion gebucht.
CPM ca. CHF 3
Was erwartet uns in Zukunft auf TikTok?
- TikTok als Plattform gewinnt mehr an Wichtigkeit und Akzeptanz
- Ausbau von Augmented Reality / Virtual Reality
- Neue innovative Werbeformate
- Älter werdende Userstruktur
- Wachsende Userzahl
Fazit
Zusammenfassend ist TikTok die perfekte Plattform, um eine junge Generation abzuholen. Des Weiteren steckt ein riesiges Potenzial in TikTok, welches sich meiner Meinung nach in den nächsten Jahren zum Ausdruck bringen wird. Aus diesem Grund wird TikTok in Zukunft zu einer nicht mehr wegzudenkenden Plattform, wenn es ums Werben auf Social Media geht.
Falls wir dich von TikTok überzeugen konnten und du gerne deine nächste Kampagne auf TikTok zusammen mit uns starten möchtest, dann melde dich bei bei uns.
