Yves Mäder, Data Solutions & Platforms Lead Google Austria & Switzerland, informierte über Privacy Preserving Technologies, insbesondere die Privacy Sandbox, eine Initiative von Google Chrome und Android zur Entwicklung von offenen Standards zum Tracking von Nutzern unter Wahrung deren Privatsphäre. Heisst konkret: Die Sandbox soll personalisierte und messbare Online-Werbung auch ohne die Verwendung von Cookies von Drittanbietern ermöglichen.
Auch schon vor der Einführung neuer Gesetze und Regularien haben Browserhersteller die Initiative ergriffen und fahren bereits einen harten Kurs gegen das Nutzertracking durch Third Party Cookies. Janos Klauck, Data Solutions & Platforms Lead bei Google, erläuterte, wie auch ohne Cookies und mit weniger Daten starke Ergebnisse erzielt werden können. Das Zauberwort dabei: First Party Data, also unternehmenseigene Kundendaten. Um diese wertvollen Daten möglichst gewinnbringend zu nutzen, steht Qualität vor Quantität. Welche Strategien sich dafür mit Hilfe von Google anwenden lassen und warum es wichtig ist, möglichst jetzt mit dem Auf- oder Ausbau dieser Daten anzufangen, verriet Janos Klauck zum Abschluss des Referats.
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