In unserem Webinar zeigten Erik Johnson, European Business Expansion & Partnerships, bei Snap und Gerhard Paleczny, Client Partner Director AT/CH bei Aleph Holding, dass Snapchat inzwischen viel mehr ist als eine Katzenaugen- und Hundeohrenfilter-App.
In einer Zeit, in der soziale Medien manchmal mehr spalten als verbinden, verfolgt Snapchat einen anderen Ansatz: Die Plattform möchte bestehende, echte Beziehungen positiv ergänzen. Dabei betont Snapchat, dass das Verbinden mit Freunden und Familie der Hauptgrund ist, warum Menschen die Plattform nutzen.
Snapchat verzeichnet seit fünf Jahren kontinuierliches Wachstum. Gemäss Snapchat nutzt aktuell 27% der Bevölkerung die App regelmässig und der Anteil an Usern über 18 Jahren ist höher, als manche denken mögen, nämlich satte 82%.
AR-Lenses: Die innovative Technologie hinter Snapchats Werbekreationen
Um die Aufmerksamkeit dieser grossen Nutzerbasis auf sich zu ziehen, stehen Werbetreibenden verschiedene Formate von Augmented Reality (AR) zur Verfügung. Dank dieser innovativen Technologie sind den kreativen Möglichkeiten in den Kamera- und Videoanzeigen von Snapchat kaum Grenzen gesetzt.
Die so genannten “AR Lenses” sind heute mehr als die Katzennohrenfilter, die noch vor ein paar Jahren das Image der App prägten. Zwar triggert Snapchat immer noch den menschlichen Spieltrieb, nutzt diesen jedoch für werbewirksame Zwecke wie das virtuelle Anprobieren von Produkten wie Uhren oder Sonnenbrillen in der eigenen Handykamera. Über einen entsprechenden Call-to-Action Button können diese Produkte dann auch gleich mit der Community geteilt oder erworben werden. Aber auch die eigene AR-Verwandlung in bekannte Werbefiguren oder Games sind in der Snapchat App möglich.
Die Produktion solcher AR Lenses dauert in der Regel etwa einen Monat und ist für den Werbetreibenden kostenfrei, das gesamte Budget fliesst in die Bewerbung. Je nach Format sind aber gewisse Mindestbudgets Voraussetzung.
Spielplatz für innovative Werbekonzepte
Die Bandbreite an Schweizer Brands, welche die AR-Möglichkeiten der App bereits für Werbezwecke nutzen, ist sehr divers – von der Luxusmarke bis zum Discounter. Gerhard Paleczny stellte unterschiedlichste Schweizer Cases und deren jeweiligen Werbeziele vor: Produktpromotion durch Gamification, Imagekampagnen mit sprechenden Avataren, Voice Changern…der Kreativitätsfaktor ist mit den Werbemitteln von Snapchat definitiv hoch.
Key Take Aways
- Audience: Die Relevanz von Snapchat ist in der Schweiz, insbesondere beim jüngeren Publikum (GenZ und Millennials) sehr hoch.
- Augmented Reality: Ein kreatives, konversionsstarkes Format als Erweiterung von Videokampagnen, das sich schnell und ohne Produktionskosten umsetzen lässt.
- Video: Die Nutzung verschiedener Videoformate ermöglicht es, die gesamte Zielgruppe zu erreichen und die Assets entsprechend auszurichten.
Bei Mediaschneider haben wir ein dediziertes Social Media Team, das über die Möglichkeiten von Snapchat und allen weiteren gängigen Social Media Plattformen, bestens Bescheid weiss.