SEO-freundlich Texten – Teil 4/4: Texte schreiben

Die ideale Gliederung eines SEO-Textes könnte wie folgt aussehen:

• Kurz-Abriss
• Inhaltsverzeichnis
• Einleitung
• Hauptteil
• Beantwortung häufig gestellter Fragen (FAQ)
• Anriss weiterführender Themen
• Schlussteil oder Fazit

Sogenannte Call-to-Actions sind Elemente, die den User zu einer gewünschten Aktion animieren. Häufig in Form von Buttons enthalten sie Aufforderungen wie „Kontakt aufnehmen“ oder „E-Paper herunterladen“. Diese müssen mit der Intention der Webseite (nicht aber zwingend mit der des Suchenden) korrelieren.

Generell sollen Call-to-Actions prominent platziert werden. Empfehlenswert ist auch eine Mehrfachplatzierung, beispielsweise weit oben und am Ende des Inhalts.

Eine starke Strukturierung mittels Titel, Formatierungen, Aufzählungen, Tabellen und Hervorhebungen macht das Lesen nicht nur leichter, sie fördert Interaktionen mit dem Besucher und lässt einen inhaltsreichen Text nicht wie einen riesigen Text-Berg wirken. Umfangreiche und komplexe Texte sollten in leicht konsumierbare Häppchen aufgeteilt werden. Besonders wichtig ist dies im Hinblick auf die Customer Journey. Potenzielle Kunden sollten alle Infos bekommen, die sie benötigen und möglichst einfach durch den Conversion-Prozess geführt werden.

Zu den meisten Themen existieren bereits Inhalte im Web. Je mehr Seiten zu einem Suchbegriff ranken, desto schwieriger wird es, sich mit der eigenen Seite zu positionieren. Inhalte zu bieten, die sonst niemand bieten kann, ist also ein enormer Vorteil. Dies kann über die Vermittlung von Know-How, Fachkenntnissen oder durch ein einzigartiges Angebot geschehen. Es wird dann Unique Content gesprochen. Doch auch in umkämpften Märkten sollte Ihr Text möglichst einzigartig sein. Wenn Abschnitte oder Wortlaute mit anderen Rankenden URLs (egal ob eigene oder fremde) übereinstimmen, wird das enorm negativ gewertet. Die Folge: Google straft einen. Solcher, sogenannter Duplicate Content sollte auf alle Fälle vermieden werden. Auch hier helfen Tools, diesen zu erkennen und Massnahmen zu ergreifen.

Medien können die Intention des Besuchers wesentlich stärker unterstützen als alleiniger Text. Möchte ein Nutzer beispielsweise die Kette seines Velos austauschen, zieht er das Videomanual der Textdatei vor.

Bilder schaffen Emotionen, lockern den Inhalt auf und veranschaulichen Kompliziertes. Mediale Inhalte werden dort empfohlen, wo sie zum Inhalt passen und dem Leser einen Mehrwert bieten. Häufig können die SERPs der definierten Keywords weiterhelfen. Google listet Bilder und Videos zum Teil direkt als Suchergebnisse. Ranken zu den definierten Keywords häufig mediale Inhalte, sollten diese bei der eigenen Seite nicht fehlen.

Die meisten Suchanfragen können in Form einer Frage gestellt werden. Dieser Trend zeichnet sich bereits ab und wird sich, mit der Zunahme von Anfragen über Voice Search, verstärken. Ein Inhalt sollte insgesamt keine W-Fragen offenlassen. Die Wichtigsten  können als Titel verwendet werden, an denen sich der Leser ideal orientieren kann. Man kann sie aber auch in Form eines FAQ oder anderweitig beantworten. Auch Fragen und Antworten gehören mittlerweile zu den Search-Snippets, den Suchresultaten von Google, die von normalen Webseiten abweichen. Eine solche Positionierung direkt auf den Suchresultatseiten bestätigt Qualität und Relevanz der eigenen Inhalte und schafft Vertrauen.

“Ask the public“ ist ein ideales Tool, das die Ergebnisse zudem noch sehr schön visualisiert:

Wieder eine Abkürzung, die seit einigen Jahren im Digital-Marketing verwendet wird, ist “E-A-T”. Es steht für “Expertise”, “Authority” und “Trustworthiness” und ist gewissermassen die Antwort von Google auf alle Arten von alternativen Fakten, die in letzter Zeit das Internet unsicher machen (oder denen man sich jetzt bewusst wurde). Der Algorithmus gewichtet diese Aspekte mittlerweile sehr hoch. Besonders wenn das Unternehmen hinter einer Website in Bereichen wie Forschung, Medizin, oder Nachrichten tätig ist. Wenn dies der Fall ist, heisst das für die eigenen Inhalte: Verifizieren des Contents auf Korrektheit und Vertrauenswürdigkeit. Dabei helfen in erster Linie:

• Quellenangaben (Studien etc.)
• Trustmarks wie Zertifikate und Auszeichnungen
• Backlinks von Domains mit hoher Autorität
• Links zu weiteren passenden Websites
• Qualifizierung des Autors
• Fachspezifisches Wording

Es gibt keine einzelne Kennzahl, anhand derer man den Optimierungsgrad eines Online-Textes erkennen kann. Damit sind auch Aussagen wie etwa: «Die Länge muss mindestens X Zeichen betragen», fraglich. Klar ist, dass der Algorithmus von Google versucht, dass passendste Resultat anzuzeigen. Um zu entscheiden, welche Seite dies ist, muss die Anfrage bzw. die Intention dahinter verstanden werden. Hierbei ist es hilfreich, wenn die Zielgruppe bereits definiert wurde.

Gross angelegte Analysen haben ergeben, dass Texte mit über 1500 Wörtern in diversen Branchen am besten ranken. Speziell im Hinblick auf Voice-Search werden kurze Antworten verlangt. Gemäss einer Analyse von backlinko.com ist die typische Voice-Antwort 29 Wörter lang. Was aber nicht ausschliesst, dass sie sich auf einer Seite mit mehr als 1000 Wörtern befindet.

Wichtig ist hier aber immer, die Intention im Hinterkopf zu behalten: Jemand mit einer Kauf- oder Kontaktintention hat wenig Interesse an langen Texten. Ein guter Anhaltspunkt ist hier die Wortanzahl der Top-Rankenden Mitbewerber. Diese kann mit verschiedenen Tools herausgefunden werden.