Out-of-Home

Vom digitalen Plakat zur intelligenten Echtzeit-Werbung

Out-of-Home (OOH) Werbung ist ein leistungsstarkes Instrument, um Bekanntheit, Imagebildung und Abverkauf für Marken zu fördern. Das hierfür klassische Medium “Plakat” zeichnet sich durch seine hohe Akzeptanz und Werbewirkung aus.

Mit den Fortschritten in der Technologie und der Einführung von digitalen Plakaten haben sich auch neue Möglichkeiten in der Plakatwerbung in Form von ePanels oder eBoards eröffnet. Programmatic Digital Out-of-Home ermöglicht eine zielgruppenoptimierte Planung und datenbasierte situative Schaltungen und einen effizienten Einkauf von Werbeflächen. Kampagnen werden von einem zentralen System gesteuert, wobei der Kunde flexibel auf Veränderungen reagieren kann.

Für eine erfolgreiche Out-of-Home Kampagne sind detaillierte Kenntnisse der verschiedenen Angebotsformen und lokalen Anbieter essenziell. Unser Netzwerk, Erfahrung und technische Kompetenz gewährleisten die bestmögliche Sichtbarkeit Ihrer Kommunikationsaktivitäten in der Öffentlichkeit.

Digital Out of Home (DOOH)

Als zeitgemässe Variante des klassischen Printplakats hat sich das digitale Plakat (Digital Out Of Home, DOOH) etabliert und bietet entscheidende Vorteile:

• Dynamische Inhalte und Kadenzen
• Keine physischen Plakatwechsel
• Einsatz von Bewegtbild möglich
• Hervorragende Sichtbarkeit dank hochauflösender Screens und Platzierungen an stark frequentierten Orten
• Unterstützung nahezu aller gängigen Formate

Gegenüber dem Einsatz von analogen Plakaten bietet DOOH also bereits ein deutlich höheres Mass an Flexibilität. Durch Programmatic Digital Out Of Home, kurz PDOOH, wird hier das nächste Level erreicht.

Programmatic Digital Out of Home (PDOOH)

PDOOH, die  Weiterentwicklung der digitalen Plakatwerbung, revolutioniert das Anzeigemanagement mit zielgruppenoptimierter Planung, datenbasierten Schaltungen und effizientem Werbeflächeneinkauf. Durch ein zentrales System, vergleichbar mit Online-Kampagnen, können verfügbare Werbeflächen in Echtzeit zugewiesen werden.

Der grösste Vorteil von PDOOH liegt dabei in der grossen Flexibilität : Kurzfristige Sujetwechsel oder Budgetanpassungen sind kein Problem und für die optimale Zielgruppenansprache können Targetings wie z.B. Zeitschienen- oder Wetter Targeting angewendet werden.

Die Kampagnensteuerung erfolgt über die Demand Side Platform (DSP), wo Laufzeit, Budget, Targeting und Werbemittel festgelegt werden. Die Kreativagentur liefert die Werbemittel nur einmal pro Kampagne entsprechend den Spezifikationen der Anbieter.

Die Anbieter nutzen für den Verkauf ihrer Plakatstellen ihre Supply Side Platform (SSP). Wird eine Kampagne eingerichtet, stellt die DSP Anfragen an verschiedene SSPs, um passende Werbeflächen für die Zielgruppe und den Zeitraum zu finden. Basierend auf programmatischen Regeln entscheidet die DSP, welche Werbeflächen zu welchem Preis gekauft werden sollen.

Mediaschneider bietet als First Adapter umfangreiche Erfahrung und Expertise in PDOOH. Wir bieten nicht nur Strategie und Planung, sondern auch die vollständige Durchführung von Kampagnen:

• Technisch korrektes Kampagnenmanagement
• Einhaltung aller Werbemittelspezifikationen
• Effiziente Kampagnenstrukturen
• Verhandlung mit Anbietern
• Kontinuierliches Kampagnenmonitoring
• Einheitliches Reporting
• Zentrale Verrechnung