Strategie

Mit dem Mediaschneider Navigator besitzt Mediaschneider ein hauseigenes Framework für die Entwicklung von Mediastrategien. Durch eine strukturierte, definierte und standardisierte Arbeitsweise gewährleisten wir über alle Beratungsgruppen hinweg und für alle unsere Kunden eine einheitlich hohe Mediastrategie- und Beratungsqualität.

Unser Strategieframework basiert auf 3 Prozessschritten:

Maps, Routes und Guide

Maps umfasst eine detaillierte Analyse des Marktes und der Zielgruppe. Der Markt wird hinsichtlich der relevanten Wettbewerber und ihrer Aktivitäten analysiert, wobei ein Hauptaugenmerk auf dem Werbemarkt liegt. Bei der Zielgruppenanalyse gilt der Fokus der Mediennutzung der Zielgruppe. Gerade hier besitzt Mediaschneider eine besonders hohe Expertise, da wir an den relevanten Mediennutzungsstudien der Schweiz aktiv und gestaltend mitwirken.

Routes definiert, wie die Kampagnenziele am besten erreicht werden können. In diesem Teil entsteht die eigentliche Mediastrategie. Sie umfasst die Auswahl und die Budgetallokation der richtigen Kanäle und Botschaften und deren genaue zeitliche Abstimmung. Die Erkenntnisse aus dem Analyseteil (Maps) fliessen hier entscheidend ein. Somit ist jede Strategie optimal auf die Zielgruppe und die Marktgegebenheiten ausgerichtet. 

Guide setzt die Strategie in die Praxis um. Dieser Schritt umfasst die Umsetzung, die Überwachung, das abschliessende Reporting sowie die Bewertung der Kampagnen. Die Kampagnenplanung sollte auf der Zielgruppenanalyse und der Kommunikationsstrategie basieren. 

Ein wichtiger Teil in unserem Arbeitsprozess ist die Learning Agenda. Dies ist ein strukturiertes Konzept, um Lernfragen zu formulieren, ein KPI-Framework für deren Beantwortung zu entwickeln und die gewonnenen Erkenntnisse in zukünftige Arbeitsprozesse zu integrieren. Dies stellt sicher, dass ein kontinuierlicher Lern- und Messprozess etabliert wird und fördert eine positive Fehlerkultur.